在logo的世界里經(jīng)常會有一些困擾——單一的靜態(tài)logo可能不足以承載你的品牌，你實際上需要一個標(biāo)識庫來滿足你的品牌的所有需求。

其實，這個想法已經(jīng)存在和發(fā)展了有一段時間了，只要想想你接觸的網(wǎng)站設(shè)計、社交媒體，甚至網(wǎng)頁瀏覽器上的小圖標(biāo)你就閥蓋明白了。對于網(wǎng)站設(shè)計來說，這可能是很多要考慮的事情之一。所以，讓我們來組織一下這些有關(guān)于Logo或圖標(biāo)使用的一些想法。

1.起始點：傳統(tǒng)載體

對于logo的設(shè)計來說，它的出發(fā)點并沒有改變——每個品牌都需要一個純色或單色的純矢量logo。

這是你的品牌logo的基礎(chǔ)，所有其他相關(guān)圖標(biāo)或輔助logo的變化都應(yīng)該建立在這個基礎(chǔ)品牌上。

傳統(tǒng)的矢量logo是可以自由伸縮的，這意味著它可以用于所有應(yīng)用程序——打印項目或在線應(yīng)用和網(wǎng)站上。顏色變化是矢量logo的主要內(nèi)容，因此你可以有多種選擇在使用logo的問題上。(曾經(jīng)有一段時間，一個矢量logo設(shè)計包括了你所需要的所有東西。)

但這在最近幾年發(fā)生了很大的變化。

根據(jù)logo的形狀，你可能需要一個單獨的版本用于社交媒體應(yīng)用——其中，目前來說使用的很多版本是通過圓形的輪廓將圖標(biāo)包裹起來，這可能會導(dǎo)致許多在外形上本來就比較特殊的logo看起來更別扭。然后還有應(yīng)用程序，以及不同的網(wǎng)站和設(shè)備，甚至還有動畫，這些對logo在實際的要求上可能都存在一些針對性的要求。

2.添加：滿足響應(yīng)式需求

logo設(shè)計所面臨的最大變化以及最具挑戰(zhàn)性之一的就是響應(yīng)性。相同的logo大小可能不適用于所有設(shè)備。

在很多情況下，設(shè)計師在創(chuàng)建一個logo的時候會在創(chuàng)建一個主標(biāo)識(全尺寸)的同時，創(chuàng)建一個二級標(biāo)識(通常用于社交媒體的配置文件以及應(yīng)用圖標(biāo))和一個小圖標(biāo)。

logo的變化與logo的形狀、文字的可讀性以及l(fā)ogo和品牌形象的相似程度都有很大的關(guān)系。所有的基于基礎(chǔ)logo的其他“變形”都應(yīng)該清楚地給用戶一種來自同一品牌的直觀感覺。

這么做的結(jié)果往往就觸發(fā)了一種更“現(xiàn)代”的logo樣式——動態(tài)logo。動態(tài)logo是靈活的，因為設(shè)計允許多個元素組合以此形成一個通用的品牌線程。在很多情況下，用戶往往通過一種顏色或符號就能關(guān)聯(lián)到整體的logo。

動態(tài)logo可以根據(jù)上下文而改變顏色或形狀，并且在一段時間內(nèi)能保持流行元素的應(yīng)用。但挑戰(zhàn)是顯而易見的——有了如此多的變化，用戶是否能清楚地識別品牌？

雖然通過在logo中添加一些動態(tài)元素可以增加趣味性，但是最好不要對基礎(chǔ)的logo做過多的改動。

3.再次添加：動畫版本

動畫元素目前是網(wǎng)頁設(shè)計領(lǐng)域的一個正當(dāng)流行的元素。幾乎每個網(wǎng)站都有某種動畫元素，所以這也擴展到了logo，甚至是Facebook也開始允許用戶使用動態(tài)頭像。

所以，曾經(jīng)只是為電視廣告而預(yù)留的動態(tài)logo在當(dāng)下成為了一種流行元素。在大多數(shù)情況下，最開始的logo就可存在一個很小的動態(tài)效果(是的，最好的動態(tài)效果往往是微妙的）。

在實際的應(yīng)用中，你不難發(fā)現(xiàn)動態(tài)logo更多的是出現(xiàn)在網(wǎng)站設(shè)計中。從角落里的小圖標(biāo)到占據(jù)中心的全動畫的logo，設(shè)計中存在運動的元素可以讓用戶更有參與的意愿。

大部分的設(shè)計元素都是用GIF動畫制作的，或者是通過CSS或SVG制作的。它們除了可以幫助用戶記住你的品牌，還可以在設(shè)計中添加一些額外的上下文的關(guān)聯(lián)或個性。

4.關(guān)于管理

目前為止，你可能已經(jīng)被這么多有關(guān)logo變化的想法弄得暈頭轉(zhuǎn)向了，那么，你需要怎么管理以及保持這些設(shè)計不過時呢？你如何知道該設(shè)計什么，如何確保它與品牌匹配，并在需要logo的地方仍然可以工作？

這就是logo系統(tǒng)新概念出現(xiàn)的地方。Evan Brown去年寫了一本很好的關(guān)于DesignMantic的入門書。

以下是一些關(guān)鍵的亮點：

· logo系統(tǒng)是幫助logo變化的基礎(chǔ)框架。這是使用logo系統(tǒng)的關(guān)鍵因素，在創(chuàng)建改變之前，你需要有一個關(guān)于logo和品牌工作的基線。

· logo系統(tǒng)是“半動態(tài)的”，意思是logo的變化可以是不同的，但也可以是相似的，它們總是能夠把用戶和核心品牌形象聯(lián)系在一起。

· logo系統(tǒng)必須一致才能成功。

· 一個logo系統(tǒng)可以包含一系列類似的標(biāo)識，在不同的形狀或有更多的“風(fēng)格”，它們與一個共同的線程有相當(dāng)?shù)牟煌?/p>

· 一個穩(wěn)定的logo系統(tǒng)應(yīng)該能“反映公司的特性，同時保持足夠的靈活性，適應(yīng)各種各樣的應(yīng)用。”

5.是的，靜態(tài)標(biāo)志已經(jīng)漸漸走向沒落了

很簡單，靜態(tài)logo的日子即將結(jié)束了。你可能需要一個logo系統(tǒng)來處理品牌在不同的渠道上的推廣。

它可能會促使人們想出有相關(guān)的和跟密切的東西來完成品牌包裝。對于設(shè)計logo的設(shè)計師或動畫師（他們可以是同一個人，也可以是不同的人），在移動端使用logo需要更多的唄考慮進議程里面。

然后，將其全部組合在一起的關(guān)鍵是為每個logo樣式創(chuàng)建一個樣式指南（否則你可能會在后面的使用上造成一定的混亂）。確定每個logo的變體應(yīng)該如何使用，以使團隊中的每個人都在同一個理念上，用戶可以通過不同的渠道看到一致的品牌標(biāo)識。

總結(jié)

盡管靜態(tài)logo可能已經(jīng)漸漸走向沒落，但你仍然需要一個強大的logo來承載你的品牌標(biāo)識。logo是大多數(shù)用戶馬上聯(lián)想到你的品牌的視覺元素，每次你看到紅色可口可樂的圓圈，你就不會感到有點渴嗎？

為了確保動態(tài)logo，甚至完整的logo系統(tǒng)都具有相同的感覺，試著在整體視覺和諧的情況下構(gòu)建所有的元素。今天，構(gòu)建一個矢量標(biāo)志并且加入動效可能會導(dǎo)致意想不到的問題，這些問題可能會改變整個設(shè)計。你或許不能總是采用這種方法，但它絕對是最好的！

如果你將logo類型添加到一個品牌標(biāo)志中已經(jīng)有一段時間了，試著在新版本中保持原始logo的完整性。用戶認同的關(guān)鍵視覺元素是什么？確保元素攜帶了所有版本設(shè)計的相關(guān)元素。