在搜索引擎優(yōu)化和品牌方面，通常有兩種類型的搜索詞——非品牌關(guān)鍵詞和品牌關(guān)鍵詞。兩者在公司的數(shù)字營銷戰(zhàn)略中都非常重要，可以幫助提高其在搜索引擎中的知名度。因此，它們都需要系統(tǒng)的方法和適當(dāng)?shù)年P(guān)注。

然而，如今，大多數(shù)公司都將所有精力都集中在非品牌關(guān)鍵詞上，而將品牌關(guān)鍵詞視為理所當(dāng)然。有些人甚至可以完全忽略品牌名稱搜索引擎優(yōu)化和品牌搜索。結(jié)果，他們難以“擁有”與其品牌名稱相關(guān)的搜索詞，并且不僅在網(wǎng)站流量方面遭受損失，而且在付費客戶方面也遭受損失。

為什么會這樣？

主要是因為誤解了品牌關(guān)鍵詞的含義和目的，以及它們與非品牌關(guān)鍵詞的不同之處。

繼續(xù)閱讀以了解您需要了解的有關(guān)這兩者的所有信息，以及您的公司如何從更好地優(yōu)化其網(wǎng)站中受益。

什么是品牌關(guān)鍵詞？

品牌關(guān)鍵詞是獨特的搜索詞，包括您的品牌名稱和/或特定產(chǎn)品名稱，包括拼寫錯誤和變體。當(dāng)客戶想要訪問您的網(wǎng)站、查找有關(guān)您的產(chǎn)品和服務(wù)的信息以及了解其他人對您的評價時，它們是客戶在搜索引擎中鍵入的短語。

例如，的品牌關(guān)鍵詞包括：

（還有s）

com

設(shè)計等...

品牌關(guān)鍵詞的特別之處在于它們與銷售和營銷漏斗的底部相關(guān)聯(lián)。當(dāng)客戶搜索您的品牌名稱時，這意味著他們已經(jīng)知道您是誰并且對您的產(chǎn)品和服務(wù)感興趣。這表明他們已接近客戶旅程的終點，可能已準(zhǔn)備好進行轉(zhuǎn)換。在這一點上，必須提供無摩擦的體驗，并為客戶提供他們需要的一切，讓他們對自己的選擇充滿信心。

這就是為什么掌握這些搜索詞應(yīng)該是重中之重——多虧了它們，您可以成為客戶在研究您的品牌時第一個聽到的消息。

但是，重要的是要了解，雖然您的公司是這些關(guān)鍵字的主題，但您無法控制它們，因為您不是創(chuàng)建它們的人。您可以做的是優(yōu)化您的網(wǎng)站和內(nèi)容，并確保您是為他們排名的人。否則，不同的網(wǎng)站可能會超過相關(guān)的搜索引擎頁面，并說出他們想要的關(guān)于您的任何信息。這是你不愿意承擔(dān)的風(fēng)險。

什么是非品牌關(guān)鍵詞？

非品牌或非品牌關(guān)鍵字是與您的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)但與您的公司沒有直接關(guān)系的搜索詞。這些是您想要排名的一般關(guān)鍵字，以幫助人們在研究他們感興趣的主題時發(fā)現(xiàn)您的品牌。

例如，的一些非品牌關(guān)鍵字是：

網(wǎng)站平臺定制設(shè)計

技術(shù)開發(fā)服務(wù)

企業(yè)形象設(shè)計

等等......

非品牌關(guān)鍵字SEO對企業(yè)來說很重要，因為它可以讓他們通過入站營銷吸引頂級渠道的潛在客戶，創(chuàng)建數(shù)字存在并建立品牌知名度。您的公司排名越相關(guān)的搜索詞，其在搜索引擎頁面中的權(quán)威就越高，客戶就越有可能了解您。

品牌與。非品牌搜索引擎優(yōu)化：優(yōu)先考慮哪個？

到目前為止，您可能想知道是將精力集中在品牌關(guān)鍵字還是非品牌關(guān)鍵字上，因為它們聽起來都很重要。事實是，您不應(yīng)該將一個優(yōu)先于另一個。它們服務(wù)于不同的目的，并且每個都在客戶旅程的不同部分中發(fā)揮作用。

為了建立和維護成功的數(shù)字形象和平衡的在線品牌，您需要針對這兩種類型的關(guān)鍵字優(yōu)化您的網(wǎng)站，并創(chuàng)建有意義的內(nèi)容來支持您的SEO策略。

但是，按時間順序，非品牌關(guān)鍵字搜索引擎優(yōu)化通常排在第一位。這尤其適用于剛剛進入數(shù)字市場的初創(chuàng)公司和小型企業(yè)。

通常情況下，這些品牌不夠受歡迎，無法擁有品牌關(guān)鍵詞，并且有足夠多的人需要搜索他們的名字才能生成一些關(guān)鍵詞。為此，公司首先必須建立受眾，使用推拉式營銷技術(shù)使他們的品牌受歡迎，并專注于SEO品牌知名度活動，促使人們在搜索引擎中輸入他們的名字。

一旦他們的非品牌搜索詞完成工作并且公司的在線知名度走上正軌，他們就可以開始研究他們的品牌關(guān)鍵字。

品牌關(guān)鍵詞策略

創(chuàng)建品牌關(guān)鍵字策略的目標(biāo)是“擁有”與您的品牌相關(guān)的搜索詞，并控制人們在搜索您的名稱和產(chǎn)品時看到的內(nèi)容。發(fā)生這種情況時，您的網(wǎng)站需要成為第一個彈出的鏈接。

當(dāng)然，這并不意味著他們不會再仔細檢查你所說的內(nèi)容。但是，如果您的名字位于列表的下方而不是頂部，則會給人留下不好的印象。

此外，它還讓您的競爭對手有機會以您自己的品牌名稱超越您，并且實際上竊取了您的客戶。

通過建立品牌關(guān)鍵字策略，您將控制流程并確保您在搜索引擎頁面中保持存在。

1、考慮品牌名稱搜索引擎優(yōu)化

品牌名稱SEO是指根據(jù)SEO研究和排名潛力為您的企業(yè)選擇一個名稱，并找到一個令人難忘、易于拼寫、很好地代表您的業(yè)務(wù)并具有SEO價值的獨特創(chuàng)意。

如果您剛剛開始創(chuàng)業(yè)，考慮品牌重塑，或者對自己公司名稱的排名有問題，那么考慮實施品牌名稱SEO是個好主意。這項初步工作很重要，因為它將幫助您在未來獲得更好的品牌搜索結(jié)果。

2、進行品牌關(guān)鍵詞研究

您應(yīng)該進行關(guān)鍵字研究，以確定客戶搜索的所有相關(guān)品牌關(guān)鍵字。這將使您深入了解人們想了解您的品牌的哪些信息、他們有什么顧慮以及他們?nèi)绾问褂媚拿帧?

此外，研究可能會幫助您識別產(chǎn)品、質(zhì)量、可用性和可信度問題。

進行研究的方法有很多種，最簡單的一種是使用百度搜索建議。

此外，大部分SEO和關(guān)鍵詞工具還有品牌關(guān)鍵詞研究設(shè)置，可以為您提供更詳細的搜索量、競爭等信息。

3、創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容

您發(fā)現(xiàn)的每個新品牌關(guān)鍵字都應(yīng)該在您的網(wǎng)站上有一個相應(yīng)的頁面。如果頁面優(yōu)化得很好，并且在URL、標(biāo)題和內(nèi)容中包含了關(guān)鍵字，那么它應(yīng)該很容易排在首位。

但是，如果您錯過了這個機會，另一個網(wǎng)站可能會從您那里竊取此關(guān)鍵字，并占用它帶來的流量。

4、在付費搜索中為您的關(guān)鍵字出價

默認情況下，品牌關(guān)鍵字不是您的。這意味著其他公司也可以為他們排名，也可以在付費搜索結(jié)果中對他們進行競標(biāo)。這種類型的定位不會經(jīng)常發(fā)生，尤其是當(dāng)您的人氣不足以成為克星時，但對于大品牌來說并不少見。

這就是為什么對您自己的品牌關(guān)鍵字出價并保持客戶的注意力總是好的原因。即使您這樣做，競爭對手也可能會嘗試挑戰(zhàn)您的出價，但如果您設(shè)法在付費搜索和自然搜索中保持第一名，那么您應(yīng)該是安全的。

5、管理您的在線聲譽

客戶經(jīng)常使用品牌關(guān)鍵詞通過百度搜索“[公司名稱]評論”來研究公司的在線聲譽。如果結(jié)果不能令人信服，他們可能會考慮將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到其他地方。

解決此類品牌關(guān)鍵字的一種方法是在您的網(wǎng)站上創(chuàng)建一個專用頁面，并將第三方平臺與經(jīng)過驗證的評論集成。

但是，重要的是還要研究您在這些網(wǎng)站上的表現(xiàn)，并解決任何拖累您的負面反饋。這樣，任何研究您的人都會看到您認真對待您的業(yè)務(wù)并加倍努力以滿足客戶。

6、更新您的baidu我的公司信息

您的“baidu公司信息”列表通常是人們在搜索您的品牌名稱時首先看到的內(nèi)容之一。該工具提供了無數(shù)選項來更新您的信息，并允許您解決常見問題，例如您的位置、工作時間、聯(lián)系人等。

經(jīng)常更新您的列表并根據(jù)人們想要了解的有關(guān)您的信息，您可以控制他們首先看到的信息。

結(jié)論

為了在網(wǎng)上建立強大的影響力并在客戶旅程的各個階段滿足客戶的需求，公司需要針對品牌和非品牌關(guān)鍵字優(yōu)化其網(wǎng)站。

這些搜索詞有不同的目的，為了提供結(jié)果，應(yīng)該用正確的策略和適當(dāng)?shù)膬?nèi)容來解決它們。

最終目標(biāo)是，每當(dāng)客戶搜索與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的信息或直接輸入您的姓名時，您的網(wǎng)站必須是他們看到的第一件事。這將提高您的品牌知名度和流量，并幫助您擴大客戶名單。

如果您有更多的疑問，可以咨詢設(shè)計，我們樂于為您解答。